SEO, studiu de caz 
SEO, studiu de caz Despre ce înseamnă optimizare SEO în Timi?oara, la modul concret, în rândurile următoare. Exemplul este real ?i luat din via?a de zi cu zi, am schimbat doar datele de identificare.
Mă voi referi la un site care oferă servicii juridice. Un birou cu trei juri?ti. Ce fac ei ?i cum se pot promova, cum pot ob?ine clien?i, căci până la urmă acesta este scopul întregii noastre activită?i. Pentru asta ne trezim în fiecare zi, mergem la job să ne câ?tigăm pâinea.
Ve?i vedea că în timpurile noastre SEO face parte din via?ă. Oho, încă mai mult decât am putea crede! Exemplul pe care-l prezint este autentic. Vă asigur însă că este valabil pentru o mul?ime de alte activită?i. Multe site-uri se află în această situa?ie.
Imediat ve?i în?elege de ce ave?i nevoie de SEO ?i la ce e bună o optimizare pentru site. Însă trebuie o mică introducere. Chiar este necesară. ?i să ?ti?i că SEO se face ?i la paginile de Facebook. Doar că altfel. Deci...
Biroul nostru care oferă servicii juridice este format din trei juri?ti. Au un site, făcut probabil de ei sau cineva apropiat, din familie de exemplu. Nici nu este complicat să-?i faci un site în zilele noastre. Web design ?i SEO sunt deja chestiuni comerciale, destinate tuturor.
Au închiriat un birou, au un site, se duc în fiecare zi la job ?i î?i văd de treburi. Cum ob?in clien?i, cum câ?tigă bani? Ca de obicei cu reclama din om în om. Dar tocmai pentru că este o concuren?ă mare în sectorul lor au nevoie de mai multe contracte. De surse diverse de ob?inere a clientelei. Au de luptat cu avoca?ii ?i cu al?i juri?ti. Speran?a lor este ca poten?ialii clien?i să-i contacteze găsindu-i pe internet.
De aceea au site-ul tudorachebiroujuridic.ro. Atunci când ai un site (sau o pagină pe facebook, linkedin, problema se pune la fel) ca să ob?ii clien?i trebuie să îndepline?ti două cerin?e.
Aceasta nu este o poveste, ceva care să vă scoată banii din buzunar de către o agen?ie de marketing sau de un freelancer. Nu, este ceva absolut obligatoriu. Dacă dori?i să fi?i găsi?i pe internet trebuie „să spune?i” lui Google despre ce este site-ul dvs. Adică să-i da?i exact acele repere de care are nevoie ca să vă în?eleagă afacerea con?inutul.
SEO exact asta înseamnă: search engine optimization. Site-ul trebuie pregătit pentru motorul de căutare ?i să comunice pe limba acestuia din urmă. Astfel, Google ?tie că site-ul furnizează servicii juridice. Atunci când cineva caută serviciile pe care le oferă biroul nostru, Google să ofere acest site ca un răspuns celui care interoghează.
La modul concret, site-ul tudorachebiroujuridic trebuie „setat” astfel încât Google să-l aibă în eviden?ă când cineva caută servicii juridice. Asta este SEO, să comunici de fapt „pe limba motorului de căutare”. Să-i spui ceva de genul: băi Google, fraiere, vezi că ?i noi oferim asta! Arată site-ul nostru când cineva caută!
Paragraful de mai sus a fost o glumă. Dar limbajul pe care-l ?tie Google ?i pe care-l caută scris la dvs în site sunt în principiu meta datele ?i atributele de etichete din codul sursă, sitemap-urile... Iar de vreo 2-3 ani caută în special datele structurate incluse în site-ul dvs.
Da, să vă preocupa?i de marketing este a doua condi?ie pentru a avea succes cu un site. Etapa de mai sus se referea la existen?a site-ului, la prezen?a lui pe Google. Adică SEO de bază, a?a-i spun eu. Iar această a doua etapă este ca să vă lupta?i cu concuren?a.
Dacă face?i numai optimizare de bază nu este suficient. De ce? Pentru că nu sunte?i singuri pe internet. Păi, să vă dau un exemplu, ceva similar cu cazul de fa?ă! Într-un ora? ca Timi?oara sunt vreo o mie de furnizori de servicii juridice. A?a, la prima mână, avoca?i, juri?ti…
Mai pune?i serviciile specializate de la Registrul Comer?ului, Camera de Comer?, prefectură… ?i o să vede?i ce concuren?ă este! Pentru asta vă pute?i folosi de SEO ?i marketing digital, pentru a vă plasa în fa?a concuren?ei!
A?adar, este totu?i greu să ob?ine?i contracte doar de pe net. Trebuie nu doar să exista?i pe pia?ă (condi?ia de mai sus) ci ?i să lua?i ?i fa?a celorlal?i! De ce? Simplu, pentru că oamenii a?a fac, caută, Google le oferă câteva pagini cu rezultate ?i ei iau la rând. Dar de fapt contează numai primele pozi?ii. Nimeni nu stă să caute pe Google o zi întreagă! Alege din primele rezultate pe care le găse?te.
Bun. Acum să trecem la studiul de caz. Dar încă o mică paranteză. În urmă cu câ?iva ani, hă, prin 2004, când am în?eles că SEO este viitorul în marketing, promovarea se făcea mult mai simplu. Vă dau un exemplu de cât de u?or era, prin cazul celor de la CoffeCup software.
Cumpărai de la ei un program, de exemplu cel de făcut sitemap-uri ?i ei te înscriau în Google. Adică între firma de software ?i Google exista un parteneriat. Colaborări, contracte, chestiuni de acest gen..
Cumpărai softul ?i după aceea sitemap-ul era trimis la Google. Ace?tia din urmă te scoteau în fa?ă de câte ori cineva căuta ce ai de oferit. Era simplu ?i fără bătaie de cap. Da, dar atunci, în 2004, când am început eu să mă ocup (?i) de SEO, nu era concuren?a de azi. Erau câteva site-uri. Oamenii încă nu prea aveau încredere în site-uri. Aveau senza?ia că le bagi mâna în buzunar.
Introducerea de mai sus a fost necesară pentru a vă arăta că erau destul de pu?ine criterii obiective. Plăteai o taxă ?i erai în fa?ă, erai chiar primul. Asta nu prea era optimizare SEO dar a?a erau timpurile. Acum trebuie să fii maestru în a determina cuvintele cheie. Avem însă la dispozi?ie un instrument extrem de util cu care să începem. Acesta este Google Trends. La ce ne folose?te?
Utilitatea serviciului (gratuit) este aceea că ne arată ce caută oamenii. ?i că dacă ne folosim de aceste informa?ii vom exploata situa?ia în favoarea noastră. În cazul nostru, în Timi?oara, practic nimeni nu caută „servicii juridice”! Surprinzător? Deloc, este mai u?or să tasteze un singur cuvânt, care exprimă totul din acest domeniu. Se caută după „jurist”. Or, în această situa?ie, de ce să te promovezi ca o firmă care se prezintă a?a: „Tudorache - Birou de servicii juridice în Timi?oara. Competen?ă ?i siguran?ă”? Când ai avea un efect infinit mai bun dacă te-ai prezenta ceva de genul: „Jurist în Timi?oara - Tudorache ?i asocia?ii”!
Din datele furnizate de Google se vede ce se caută la Timi?oara, relativ cu cazul pe care-l studiem...
Deci, după ce am făcut un audit SEO pentru Tudorache & Co, aceasta a fost prima constatare. Alegerea cuvintelor cheie este neinspirată.
Deci, concluzia mea este simplă. Dacă nu alegi bine keyword-ul care să te definească, atunci tot SEO pe care-l faci po?i să-l arunci la gunoi. Logic. Degeaba e?ti printre primii la ceva, dacă acel ceva nu se caută! Nu? Te promovezi în vânt.
Biroul juridic analizat se găse?te relativ în fa?ă la keyword-uri care nu sunt căutate. ?i exact în spate, pe o pagină unde nu mai caută nimeni, la căutarea care ar trebui să-i intereseze... Asta este optimizare SEO neinspirată... marketing deficitar, totul este pe o cale gre?ită!
Ce vreau să spun este că trebuie să alegem cuvântul cheie nu a?a cum ne place nouă! Cum vrem noi sau cum credem noi că e bine. Nu, ci după felul în care oamenii caută. Noi ne facem site pentru clien?ii pe care-i a?teptăm, pentru cei pe care-i dorim să ne caute. Nu pentru frumuse?ea de limbaj literar! SEO nu înseamnă deloc poezie sau frumuse?e, ci spirit practic. Concuren?ă, bani sau foamete! Nu ai clien?i, mori de foame!
La Tudorache ?i asocia?ii degeaba se face optimizarea site-ului pentru înfiin?aree de PFA-uri! Degeaba ne lăudăm că suntem prin fa?ă, n-are sens. Căci nimeni nu caută astfel de servicii. Atunci mai bine ne orientăm pe înfiin?are firmă, după cum se vede din grafic.
Dacă muncim pentru un keyword inutil, atunci pierdem timp, bani ?i perspective. Dacă persistăm în gre?eală atunci suntem naivi ?i nu avem ce căuta pe net!
Să presupunem însă că ?i concuren?a face SEO cum trebuie. Alege keyword cum trebuie, face pragmatism ?i nu munce?te pentru memoria lui Nicolae Labi?. Deci site-urile sunt optimizate de bază cum trebuie. Ce le deosebe?te? Cum pot ie?i în fa?ă? Cum să faci SEO astfel încât să le ară?i tu celorlal?i, să fii în fa?a lor ?i să le iei clien?ii!? (Hai, recunoa?te?i, to?i ar vrea să fura?i clien?ii celorlal?i!)
Solu?ia este una simplă. Să cre?te?i con?inutul site-ului în direc?ia care vă interesează. Adică SEO la specificul dvs. Iar asta este valabil ?i dacă vorbim despre o pagină de Facebook sau altă aiureală de social media.
Pe scurt: con?inut mereu proaspăt ?i de calitate. Optimizare SEO mereu pe ceea ce adăuga?i în site, text, imagine sau video.
Apoi, dacă vă interesează businessul pe plan local ?i nu văd de ce nu ar fi a?a, ar trebui să vă optimiza?i site-ul pentru ceea ce se nume?te „local business”. Aici ve?i da tot de utilită?ile Google. Dar în cazul lui Tudorache ?i asocia?ii, dacă ai mers pe varianta de birou cu servicii juridice… trebuie schimbat.
La optimizarea SEO pe plan local este însă aceea?i concuren?ă, acelea?i dispute, atâta doar că e cu cei din ora? Dacă vrei să fii în fa?a lor trebuie să fii mereu activ. Tebuie să ai mereu postări în contul de pe Google Maps.
?i mai este o problemă. Întâlnită de multe ori. Integrarea cu re?elele sociale. Cu Facebook în special. Mul?i consideră că nu e cazul să fie o imixtiune între cele două. Or, tocmai că este cazul. O activitate, o persoană, un serviciu despre care nu sunt discu?ii în social media, înseamnă că nu există.
Dacă nimeni nu discută despre o afacere sau un serviciu e ca ?i cum nu reprezintă nimic. Nu!?
Un alt „defect” al site-ului Tudorache ?i asocia?ii: integrarea cu Google+. Acest serviciu nu mai există! Trimiterile către el sunt dăunătoare!
O altă deficien?ă sunt linkurile pe care dacă ape?i nu execută nimic. Adică numărul de telefon ?i când „ape?i” pe el… zero! Pentru SEO acest lucru este o bilă neagră.
?i, evident că mai sunt. Dar ?i eu am un job ?i nu vreau să dau totul din casă. Cei interesa?i să mă contacteze. Mul?umesc pentru răbdare.
