Ca să vorbim aceeași limbă să ne înțelegem că SEO nu este vreo tehnică, unde să pui cuvinte și unde nu. Nu trebuie să vă gândiți că scrieți pentru Google, ci pentru oameni. Doriți-vă să fiți citit de oameni, indiferent de locul unde ați pune creația dvs, într-un website sau în social media. Fiți așadar un copywriter adevărat și excludeți ideea preconcepută că ar fi vorba de vreo formulă aritmetică sau un algoritm, ceva care să vă propulseze în mediul online.
Atunci de ce se spun articole SEO? Pentru că aceia care „scriu” în această „tehnică” nu sunt neapărat copywriteri, în general sunt așa ziși specialiști în promovare. Mă rog, de când s-a inventat PC-ul e plin de scriitori. De când cu aparatul de fotografiat digital e plin de fotografi. Și tot așa cu web designerii, căci să ai un site nu mai este neapărat un moft, ci chiar o necesitate.
Bun, să începem.
1 Agățați cititorul încă din primul rând și evitați formulele tâmpite
Chiar dacă reușiți un titlu captivant, care atrage (agață) pe cei care ar putea fi interesați de subiect, aveți grijă cum începeți textul. Un articol care începe cu formule de genul „după cum bine știți” sau „este știut faptul că” (așa cum scriu unii „articole SEO” de mă doare capul când le văd) este din start inutil. Logic, dacă se știe, este binecunoscut sau după cum știe toată lumea, ce sens mai are articolul?
Deci, acesta este primul meu sfat: aveți grijă cum începeți textul. Primele două-trei propoziții sunt decisive. Trebuie să demonstrați că scrieți despre ceva de interes, ceva care merită citit și nu irosește timpul. Ceva special pentru publicul care vă urmărește și este interesat de ceea ce spuneți. Nu există texte normale și texte SEO, ci doar texte bune sau proaste! (Chiar dacă unele texte sunt optimizate SEO într-adevăr, dar tot trebuie să fie bune și ușor de citit.)
2 Nu deviați de la subiect și nu trișați
Ce înseamnă să deviezi de la subiect, sau să trișezi în această privință? Un copywriter profesionist nu trebuie să-și păcălească cititorii niciodată. Pentru că altfel îi pierde, iar aceștia sunt de fapt „sponsorii” lui, într-un fel sau altul. Exemplul cel mai la îndemână este un titlu incitant, pe un subiect actual, o introducere (deschidere sau șapou, o detaliez mai jos) scrisă meșteșugit dar când ajungi la text să-ți dai seama că e vorba de un articol de toată jena. O păcăleală doar ca să te facă să intri pe site…
Aceste trucuri de a aduce cititori sunt folosite (îndeosebi) de așa zișii ziariști din ziua de azi. Grăbiți și care se copiază unul pe altul. Observați pretinsele publicații online care aplică astfel de tehnici. Le recunoașteți după sărăcia de limbaj. Mai toate te „ademenesc” cu formule de genul „vezi ce i-a zis”, „află ce-a făcut”, „șochează ce a putut să facă” și alte asemenea injurii la adresa bunului simț.
Tehnica de mai sus o folosesc și pretinșii „creatori de conținut” care promit vizitatori pe site datorită „tehnicii lor de a scrie SEO”. În opinia mea aceștia sunt promotorii aruncării în derizoriu a meseriei de scriitor, jurnalist, copywriter, tot ce este în această zonă. Niște detractori.
3 Folosiți șapourile. Chiar au un rol în SEO…
Șapo vin de la franțuzescul „chapeau” (pălărie) și în jurnalism este folosit la a deschide un text. Este o scurtă desciere a ceea ce urmează, face o trimitere la textul de bază. Dacă îl scrii bine poate aduce cititori, cum am spus mai sus, dar dacă duce la un text fad a doua oară s-ar putea să nu-i mai ai!
Cele câteva rânduri ale șapoului sunt folosite de motarele de căutare, de Google adică, pentru a extrage informații despre conținutul articolului, textului, paginii care urmeazî sau la care se face trimitere. De foarte multe ori, sunt folosite în SEO pentru a extrage cele câteva cuvinte care descriu conținutul unei pagini web. Este vorba de scurtele descrieri care apar în SERP. Mai ales dacă nu folosiți meta tag-ul description.
4 Introduceți un scurt cuprins la începutul textului
Dacă ați observat, articolele mai elaborate au un cuprins cu titluri de pe care sunt linkuri spre subcapitole sau porțiuni de text. Tehnic vorbind, aceste cuprinsuri sunt așezate fie la începutul paginii (foto 1) fie lateral (foto 2). Cuprinsul are două roluri. Primul este cel pe care-l intuiți, respectiv de a dirija cititorul spre porțiunea de interes.
Este logic și normal ca să avem deci titluri explicite. Omul să știe despre ce evorba și unde anume în text se găsește ceea ce-l interesează. Structurarea în acest fel a unui articol de pe site-ul dvs este cât se poate de benefică. Iar pentru SEO este chiar un element foarte important. Din titlu, Google extrage prima informație despre conținutul pe care-l propuneți. Așadar, folosiți în mod inteligent cuprinsul cu titluri relevante.
» 5 ponturi de optimizare SEO și titluri să te vadă Google
5 Folosiți imagini cât mai sugestive pentru deschiderea articolului
Dacă ați observat, în căutările Google de multe ori este afișată o imagine mică. Aceasta este miniatura de la imaginea reprezentativă a textului dvs. Spun reprezentativă pentru că sub această denumire o veți găsi indiferent în ce scrieți; wordpress sau bloguri pe alte platforme. Imaginea reprezentativă este cea care apare când vă promovați articolul pe social media. Ea are câteva elemente SEO de care ar fi bine să țineți cont.
În primul rând dați-i o explicație, o legendă, o descriere, nu o puneți „goală” în text. Ea transmite informații. De ce să nu profitați?
Folosiți o imagine care să descrie cât mai bine textul dvs. Nu puneți poze cu femei goale în sperața că vin cititori mai mulți. Ei vor veni, dar când văd că textul nu e despre curve vor pleca și vă vor mări rata de respingere. Și poate aveți un text bun dar l-ați stricat cu lăcomia!…
6 Scrieți texte atât de lungi cât trebuie
Este adevărat că lungimea contează, cine zice altceva nu știe ce vorbește! Și în SEO este la fel. Una din marile probleme ale copywriterilor amatori, ale celor care fac din pasiune și nu scriu articole (doar) la numărul de cuvinte, este cât de lung să fie un text? Și aici, la fel ca în alte domenii, există o mulțime de autoștiutori. Care-și revarsă înțelepciunea într-un format care (mai mult decât hârtia) suportă orice.
Deci, scrieți atât cât trebuie ca să transmiteți ceea ce aveți de spus. Când observați că bateți apa-n piuă, opriți-vă! dacă pe dvs vă plictisește înseamnă că pe cititor l-a plictisit deja mai devreme. Ideea este să vă faceți cititorul să-și spună că vrea să afle mai multe de la dvs. Nu să constate că ați început bine dar ați lălăit-o la sfârșit…
Nu am întâlnit niciunde să spună cei de la Google că un text ar trebui să fie atât de lung sau o diensiune anumită. Nu există! Este adevărat că apreciază texte mai lungi dar din ideea că într-un text mai lung se pot spune mai multe. Deci dacă n-aveți ce spune într-o pagină, de ce ați scrie două? Google va sesiza acest lucru prin rata de respingere…
7 Puneți-vă textele acolo unde sunt cititorii dvs.
Oricat de bine scris ar fi textul dvs., oricât de optimizat SEO ar fi acesta (adică să se refere la concept, cu imagini potrivite, titluri și subtitluri, link-uri corespunzătoare) el va fi ca o piatră de moară dacă îl difuzați unde nu trebuie. De exemplu, dacă eu scriu despre promovarea site-urilor, pun o poză care incită, fac un șapo ca la tabloide, alte șmecherii, iar apoi pun textul direct pe facebook voi obține probabil un mare număr de click-uri (accesări).
Însă accesările pe textul meu vor veni de la oameni pe care nu-i interesează subiectul. Ei vin pentru că au fost păcăliți de femeia dezbrăcată din deschiderea articolului. Și chiar dacă vor citi câte ceva, vor pleca de pe site, pentru că nu-i interesează. Google are un indicator care se numește rata de respingere, respectiv „bounce rate”. Este un indicator care depinde de numărul de accesări iar apoi utilizatorul pleacă fără să fi făcut o acțiune. Adică să citească și altă pagină, să vadă alt articol, să trimită un e-mail…
Cu cât este mai mare această rată, cu atât site-ul meu va fi mai puțin relevant pentru SEO. Dacă însă, de exemplu, îmi pun textul într-un grup de tineri antreprenori, de oameni interesați de promovarea afacerilor, a site-urilor în general, am mai multe șanse ca aceștia să vrea să vadă și altceva de pe site-ul meu. Să vadă cine sunt, ce am mai făcut, ce părere am despre un anumit subiect, să caute informații despre un subiect.
Deci, cu cât rata de respingere e mai mică, cu atât importanța site-ului meu pentru SEO este mai mare. Voi căpăta o autoritate mai mare în domeniu. La fel se întâmplă cu toate site-urile, cu conturile sociale cu absolut tot ce este în mediul online. Altfel spus, cu cât suntem mai frecventați, cu atât suntem mai importanți, cu atât mai relevanți, cu atât suntem mai arătați de motoarele de căutare.
Concluzie
Criteriile de mai sus sunt importante și vă puteți atinge scopurile. Opinia mea este că aproape oricine care cunoaște gramatica la un nivel satisfăcător ar putea fi propriul său copywriter. Ar putea să-și facă SEO pentru propriile interese. Marea problemă care stă în calea îndeplinirii acestor obiective este tocmai incultura noastră. Adică atunci când începem astfel de acțiuni, neștiind mare lucru despre ele, cădem rapid în plasa habarniștior și a tupeiștilor. A celor care profită de ignoranța celorlalți.
Partea bună cu bogăția mijloacelor de informare este însă că, într-un final, dacă suntem educați să gândim logic, vom putea să decantăm cunoștințele. Și vom putea face singuri SEO sau copywriting sau să știm pe cine alegem să o facă în locul nostru.
» What is bounce rate (rata de respingere)
